스칼프디자인센터는 두피문신(SMP)·두피 케어 전문 브랜드입니다. 기술력은 있었지만 브랜드라 부를 수 있는 것이 없던 상태에서, 채우다는 2022년부터 이름 밖의 모든 것을 만들었습니다 — 로고와 CI, 브랜드 컨셉, 홈페이지, SNS 비주얼 전략, 제품 개발과 카탈로그, 프랜차이즈 가이드와 계약서까지. 한 브랜드의 전 생애를 한 팀이 설계한, 채우다의 플래그십 케이스입니다.
심볼은 모낭(dot)과 모발의 흐름(line)을 황금비율 그리드 위에서 연결한 구조입니다. 두피에 점을 심어 삶을 다시 연결한다는 SMP의 본질을 기하학으로 옮겼고, 상표 출원까지 마쳐 브랜드 자산으로 등록했습니다. 브랜드 가치는 Responsibility · Speciality · Trust, 슬로건은 "For Your Better Life — Natural and Safe SMP"로 정의했습니다.
브랜딩은 로고에서 멈추지 않았습니다. 고객이 만나는 모든 서류 — 상담·동의 서식, 수료증, 명함, 브로슈어, 전단 — 를 하나의 시스템으로 디자인했고, 홈페이지와 예약 동선까지 브랜드 경험으로 통합했습니다. SNS는 시술 전후 사진 대신 TRUST 같은 브랜드 가치를 말하는 컨셉 비주얼과 지점 소식을 교차하는 피드 전략으로 운영합니다.
브랜드가 자리잡자 채우다는 제품으로 확장했습니다. SMP 니들, 두피 세럼 등 SDC 제품 라인의 기획·패키지 디자인·카탈로그를 제작했습니다. 패키지는 화이트 바탕에 타이포와 심볼만 남긴 절제된 시스템으로, 시술 도구를 뷰티 제품의 언어로 바꿨습니다.
서초 본점에서 시작한 브랜드는 서울과 지방, 해외 지점(Orange County Branch)까지 확장하는 프랜차이즈 33개 지점으로 성장하고 있습니다. 채우다는 가맹 지점용 브랜드 가이드, 협력업체 계약서, 지점 사이니지 시스템까지 설계해 확장이 곧 브랜드 희석이 되지 않도록 운영을 뒷받침하고 있습니다. 전략가가 만든 브랜드를 전략가가 계속 지키는, 올 브랜딩 & IMC의 살아 있는 사례입니다.